11月23日，在雙十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。原本以歐美線下零售市場為主體的“黑五”到了中國市場則成為跨境電商的主戰(zhàn)場。以網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東海囤等為代表的跨境電商開展大規(guī)模促銷，紛紛上交了一份亮眼的成績單。

今年以來國家多次降稅、進口博覽會的召開以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在多重利好刺激下，跨境電商發(fā)展迎來新高峰。

“黑五”點燃跨境電商

今年“黑五”期間，各大跨境電商平臺紛紛推出促銷措施爭搶消費者，并取得不俗戰(zhàn)績。網(wǎng)易考拉“黑五洋貨節(jié)”10小時銷售額超去年“黑五”全天；洋碼頭“黑五”第3分42秒交易額突破1億元，活動開始前半小時，App流量訂單轉(zhuǎn)化率高達85%；“黑五”當(dāng)天，京東海囤全球保健品銷售額是去年同期2.6倍，電腦辦公用品銷售額是去年同期的4.5倍，護膚精華類銷售額是去年同期3.3倍。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“在中國，‘黑五’正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點，一方面是國內(nèi)消費者對于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，另一方面是跨境電商模式的普及。趨勢上，國內(nèi)消費者從獵奇、單一化向日常性消費轉(zhuǎn)變；海外品牌也愈發(fā)重視中國‘黑五’，成為海外品牌提升業(yè)績、推廣品牌及新品的重要市場?！?

市場格局層次鮮明

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為3.47萬億元，同比增長26%。進口跨境電商交易規(guī)模達1.03萬億元，同比增長19.4%。

目前我國進口跨境電商蓬勃發(fā)展，已形成了以下“三大陣營”：以網(wǎng)易考拉、天貓國際、洋碼頭、京東全球購（海囤全球）、唯品國際、亞馬遜海外購、寺庫、小紅書商城為代表的一線“頭部平臺”，以蘇寧海外購、1號店全球進口、聚美優(yōu)品、豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽、易趣為代表的“第二梯隊”，以及以蜜芽、寶貝格子、波羅蜜全球購、國美海外購、五洲會、海蜜嚴(yán)選、聚優(yōu)澳品、跨境淘等為代表的“第三梯隊”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，整合全球商品流通供應(yīng)鏈資源的跨境電商平臺，在刺激我國居民內(nèi)需、擴大有效進口等方面扮演著重要角色。進口跨境電商依靠削減中間環(huán)節(jié)提高了交易效率，降低了成本，更好地迎合了國內(nèi)消費升級背景下對于更高性價比的國外產(chǎn)品的需求。

在出口方面，跨境電商也具有不可替代的優(yōu)勢。當(dāng)前，中國出口跨境電商平臺包括阿里巴巴國際站、生意寶TOOCLE3.0、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)、易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購等。

中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，在當(dāng)前我國的社會經(jīng)濟條件下，實現(xiàn)進出口的“優(yōu)進優(yōu)出”和進出口平衡發(fā)展是外貿(mào)發(fā)展的主要方向?！霸絹碓蕉嗟膫鹘y(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快觸網(wǎng)力度，出口電商可以發(fā)揮渠道優(yōu)勢和數(shù)據(jù)支撐作用，服務(wù)我國出口產(chǎn)品的品牌與創(chuàng)新，幫助中國制造業(yè)更加便捷地拓展國際化市場。國內(nèi)品牌賣家正迎來一個提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的絕佳機遇?！?

政策支持打開更多發(fā)展空間

11月21日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發(fā)消費潛力。

從明年1月1日起，延續(xù)實施跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對跨境電商零售進口商品不執(zhí)行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監(jiān)管。將政策適用范圍從之前的杭州等15個城市，再擴大到北京、沈陽、南京等22個新設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)的城市。在對跨境電商零售進口清單內(nèi)商品實行限額內(nèi)零關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，新增群眾需求量大的63個稅目商品。提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜認(rèn)為，跨境電子商務(wù)零售進口政策，是進博會之后對跨境電商的又一強心劑?？缇畴娚虖脑圏c逐漸進入了穩(wěn)定期，商品類目的擴大，稅費的穩(wěn)定，交易限額的上升，給了行業(yè)更多的空間。

本月舉行的首屆中國國際進口博覽會期間，中國跨境電商成為了全球采購的“主力軍”。據(jù)不完全統(tǒng)計，各大電商平臺擬采購金額已超16000億元。

曹磊表示，跨境電商正在由打造爆款單品向提供全程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)移，就平臺而言，消費升級的趨勢對其資源整合、全程把控能力也提出了更高的要求，從貨品采購、通關(guān)物流、銷售服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都影響客戶體驗。基于此，也為電商從不同領(lǐng)域著手建立競爭優(yōu)勢提供了切入口?！翱缇尺M口電商未來需向中高端市場發(fā)展，以多種物流形式結(jié)合以應(yīng)對形勢的變化，行業(yè)巨頭將更加凸顯自身供應(yīng)鏈管理及資金運營優(yōu)勢，帶動整個行業(yè)走向更加規(guī)范的道路?！?

（來源： 工人日報）